Sasuke Financial Lab 10周年記念ステッカー

会社の歴史を可視化するインナーブランディング設計

会社創業10周年のイベントで配布するノベルティとしてステッカーを制作しました。創業10周年を機に、複数のサービス統合を経て急拡大した組織の「歩み」を可視化するインナーブランディングを実施。A4サイズという物理フォーマットを「読む年表」として再定義し、デジタルプロダクトのマスコットを媒介に、社員とブランドの心理的距離を縮める体験を設計しました。

背景と課題

会社創立10周年を迎え、M&Aによる複数のサービス統合を経て組織が急拡大する中で、これまでの歩みを認知できていないメンバーがいるという課題がありました。そこで単なるノベルティではなく、会社のルーツを再認識し、「これからどこへ向かうのか」へのモチベーションを高めるためのタッチポイントとしてノベルティを活かそうと考えました。

体験設計

単なるステッカーの詰め合わせではなく、「読むステッカー」としての体験を設計しました。

• サイズ選定：当初検討したA5からA4へ変更。PC天板への貼付という「機能」だけでなく、デスクに立てかけたり壁に貼ったりして「会社の歩みを俯瞰する」というポスター的・年表的な情緒的価値を最大化させるための意思決定です。
• シームレスなブランド体験：デジタルプロダクトのマスコットキャラクターを、物理的な「手触り」のある媒体へ変換し、ブランドとの心理的距離を縮める工夫を施しました。

デザインコンセプト

• 情報のレイヤー設計：コーポレートカラーの黄緑を「野原」とし、その上に異なる歴史を持つ各ブランドを配置。M&Aによる複数の文化が、一つの共通野原の上で共生している様子を視覚化しました。
• 物語の構築：創業地である鎌倉の風景から始まり、サービス名の変遷「ドーナツからコのほけん！へ」、そして最新の参画ブランド「lify.jp」までを時系列順にレイアウト。右下の「To Be Continued...」というコピーにより、これからも会社が大きくなっていくというワクワク感を醸成させる意図を込めています。

成果

配布後、社員のPCへの貼付率が高まっただけでなく、ステッカーをきっかけに創業時のエピソードが会話に上るなど、社内コミュニケーションの活性化に寄与。デジタルプロダクトの枠を超え、フィジカルな媒体を通じてブランドへの帰属意識を向上させる体験を創出しました。